Стиль компании
Фирменный стиль. Методика создания и примеры
Прежде чем садиться за написание фирменного стиля, сформулируйте главную идею бизнеса, определите и формализуйте на бумаге, что эта идея несет собственнику, сотрудникам компании, клиентам и обществу в целом. Выделите общие, объединяющие мотивы, которые станут основой фирменного стиля. Всякий элемент фирменного стиля должен в полной мере отвечать этим мотивам, т. е. — соответствовать букве и духу бизнеса компании.
Составляющие фирменного стиля:
1) товарный знак или торговая марка, под которой чаще всего подразумевают логотип фирмы — графический, текстовый или комбинированный;
2) фирменный цвет, набор цветов, их сочетания — создают цветовой образ фирмы;
3) фирменный шрифт или набор фирменных шрифтов, которые используются в документах фирмы;
4) слоган — рекламный девиз фирмы, краткое послание потребителям и партнерам;
5) фирменный блок — может включать все перечисленные выше элементы КС, а также почтовый адрес, банковские реквизиты, веб-адрес.
Основные носители фирменного стиля:
1) деловая документация фирмы: счета, бланки, конверты, коммерческие предложения и пр. ;
2) печатная продукция: листовки, флаеры, буклеты, каталоги, календари, плакаты и пр.;
3) наружная реклама: оформление офисов, витрин, автотранспорта и пр.;
4) сувенирная продукция: ручки, блокноты, зажигалки, часы, значки и пр.;
5) фирменная спецодежда;
6) упаковка: дизайн, маркировка (все для свадьбы.
Деловая документация:
1) официальный бланк — содержащий в определенном месте фирменный блок, отвечающий требованиям компании к размещению текста, употреблению корпоративного шрифта, цвету бумаги, иным элементам оформления;
2) приказ — на официальном бланке, подготовленном в соответствии с правилами деловой переписки, принятыми в компании и закрепленными в фирменном стиле;
3) счет — на фирменном бланке, содержащий банковские реквизиты, платежную информацию;
4) коммерческое предложение — на фирменном бланке, с текстом, подготовленным в соответствии с правилами деловой переписки;
5) бланки внутренних сообщений — на фирменном бланке, подготовленном в соответствии с правилами деловой переписки и содержащем пометки «от кого», «кому», «срок исполнения».
Печатная продукция:
1) листовки — на фирменном бланке, содержащие прайс-листы, либо описания продуктов/услуг;
2) флаеры — рекламные листовки, включающие от одной до нескольких страниц (обычно — сложенный втрое лист формата А4), содержат логотип или фирменный блок, обязательно указание полного названия компании, контактных номеров телефонов, адреса, возможно указание веб-адреса, электронной почты;
3) буклеты, каталоги — выполняются с доминированием корпоративных цветов, с использованием корпоративного шрифта; логотип, название компании наносятся на первой странице обложки, возможно присутствие логотипа на каждой странице; обычно на последней странице обложки содержится краткая справочная информация о компании, а также — полные контактные данные;
4) календари, плакаты — могут быть различных форматов: от карманного до А1, выполняются в корпоративном стиле — с нанесением логотипа, указанием названия компании, контактных номеров телефонов, адреса, возможно указание веб-адреса, электронной почты.
Наружная реклама:
1) реклама на арендуемых носителях — выполняется с доминированием корпоративных цветов, возможно размещение логотипа компании, обязательно указание названия компании, контактных номеров телефонов, возможно указание адреса, веб-адреса, обычно — без указания электронной почты (как правило, не запоминается);
